Türkiye markası ve zihinsel eşik!

Eklenme Tarihi: 09.02.2019 08:32:00 - Güncellenme Tarihi: 09.02.2019 08:32:00

Marka sadece ürünü anlatmaz. Marka geri planda var olan değerleri, insana, doğaya, dünyaya, geçmişe, bugüne ve geleceğe bakışı da ifade eder. Tüketici kendi yaşam biçimi, gelir düzeyi, kültürü, ihtiyacı, prestiji, konumu ve gelecek beklentilerine uygun olarak söz konusu markayı tercih eder. Bunlardan bir veya bir kaçı tüketici tarafından onaylandığında tercih oluşur ve marka somutlaşır. Oluşturulan marka ise tüketicilerin söz konusu markaya bağlanmasına veya markaya sadıklığa (snobizm) yol açar, bu ise gönüllü takipçiler ve tüketiciler kitlesi oluşturur. Öyle ki söz konusu bağımlılık ve markaya sadıklık derecesi tüketicilerin rakip markalara geçme olasılığını belirler.

Markalaşmada zihinsel eşik!

Marka olmak ne kadar zor veya ne kadar kolaydır? Bu soruya cevap verebilmek için; markalaşmak için gerekli koşulların hangi ölçüde var olduğuna bakmak gerekmektedir. Tabii konuyla ilgili olarak önemli ölçüde somut varlıklar öne çıkmakla birlikte, somut olmayan unsurlar da önemlidir. Hatta bu kapsamda sahip olunan yetkinlik, birikim, beşeri sermaye, özgüven ve bilişsel olgunluk gibi soyut unsurlar, somut varlıklara göre birkaç kat daha önemlidir.  Tabii markalaşma yolunda süreci başlatmak ise; hem kurumun hem de çalışanların zihinsel olarak değişime ne kadar hazır olduğuna büyük ölçüde bağlıdır. Zihinsel olarak hazır olmak demek; değişimi istemek, yeni ortamın getireceği değişime uyum sağlamak ve sonuçları kabullenmekle ilgilidir. ?Değişimi istemekle, değişimi gerçekleştirmek yeterliliğine sahip olmak? arasındaki mesafe ise; zihinsel eşik olarak ifade edilebilir. Buna göre yenilikçilik ve markalaşma kültürüne sahip olmak ve bunu hayata geçirmek yönündeki yetkinlik ve kararlılık, zihinsel eşiği geçmek için avantajlı olmak anlamına gelmektedir.   

Gücünü ve potansiyelini keşfeden Türkiye!

Geçmiş yıllarda ar-ge yapmak, teknoloji üretmeye dönük araştırmalar yapmak, patent almak, yüksek teknolojili ürünler üretmek ve ihraç etmek, marka oluşturmak neredeyse hayal iken, bugün değişim yönünde zihinsel eşiği geçen Türkiye için süreç çok büyük ölçüde kolaylaşmıştır. Ancak konuyla ilgili olarak geçmişte uygulanan politikaların, kamu desteklerinin ve bilişsel hazırlığın yetersiz olması bir yenilikçilik ekosistemini kurulmasında zaman kaybedilmesine yol açmıştır.  Bugün genel olarak Türkiye, pek çok alanda markalaşma konusunda zihinsel bir dönüşüm yaşamaktadır ve dünyadaki kalkınma eğilimlerine uygun olarak markalaşmak yönünde somut mesafe almak üzere kendini konumlandırmış bulunmaktadır.  Özellikle değişimin ve kalkınmanın önündeki engelleri aşmak üzere Türkiye, hemen her alanda girişimi destekleyen ve özgüven artırıcı politika ve uygulamalarla zihinsel eşiği zorlamaktadır ve büyük potansiyelini fark ederek söz konusu eşiği geçmiş bulunmaktadır. Bu çerçevede kamu ve ilgili paydaşlar;  marka(lar) oluşturmak için gerekli koşulları sağlayan ve sürdürülebilirliği destekleyen bir ekosistemin oluşturulması yönünde önemli mesafe kat etmiş bulunmaktadır.

Bu çerçevede özellikle son on yılda elde edilen gelişmeler bir bakıma dünyada Türkiye?nin marka değerini artırmak ve pekiştirmek üzere Ticaret Bakanlığı bünyesinde faaliyet gösteren Türkiye İhracatçılar Meclisi (TİM)?nin ortaya koyduğu ?Gücünü ve Potansiyelini Keşfet Türkiye! (Turkey; Discover the Potential)?  özlü sözüyle somutlaşmıştır. Böylece markalaşmak Türkiye için vazgeçilemeyecek öncelikli bir alan olarak gündemdedir ve bu düşüncenin tüm paydaşlar tarafından benimsenmiş olması Türkiye?nin marka değerinin yükseltilmesi bakımından son derece değerlidir.

http://www.enpolitik.com/kose-yazisi/2818/turkiye-markasi-ve-zihinsel-esik

Sizin Yorumunuz:

*
*

Diğer Yazılar

07.11.2019 Çelik Metreli Belediye Başkanı - 5
06.11.2019 Trafikte görmezden gelinen gerçekler - 4
16.10.2019 Trafikte kural tanımazlığın anatomisi -3
25.09.2019 'Ben trafiğe karşıyım!' Trafikte insan, kurum ve mevzuat -2
10.09.2019 Trafikte insan, kurum ve mevzuat -1-
21.08.2019 Tarımda Modernizasyon: Teknoloji ve İnsan
08.08.2019 Tarımda Modernizasyon: Teknoloji ve İnsan
01.08.2019 Kaplıca Kültürü ve Termal Turizm Ekonomisi
14.07.2019 Bilge Ülke Türkiye
04.07.2019 'Gelin Kardeş Olalım!'
25.06.2019 AB?de Tarım ve Sosyal Politika Eşgüdümü
23.06.2019 Altın Susam?in Markalaşma Potansiyeli
10.06.2019 Samimiyet Testi ve Toplumsal Refah!
25.05.2019 Osmanlı?nın Afrika?da Kadim İzleri
05.05.2019 Türkiye?nin Alternatif Turizm Şansı
13.04.2019 Antalya'nın Dördüncü T'si Teknoloji
10.04.2019 Sanayi ve Tarım Politikalarında eş güdüm ihtiyacı
07.04.2019 On beş mart 2019?a dair?
27.03.2019 Halkın feraseti ve beka meselesi!
11.03.2019 İstanbul?un ya da Antalya?nın vefası!
26.02.2019 Kavramlar üzerinden kutuplaşmak!
17.02.2019 Markalaşma ve bir başarı hikayesi!
09.02.2019 Türkiye markası ve zihinsel eşik!
31.01.2019 Eyvah! Saman ithal ediyoruz, tarım sektörü battı
18.01.2019 Rauf Denktaş Stratejik Araştırmalar Enstitüsü
29.12.2018 Akıllı teknolojiler ve tarım 4.0
15.12.2018 Türkiye'nin marka şehir vizyonu
11.12.2018 Türkiye?nin turizm stratejisi ve sosyal politika işlevi
05.12.2018 Türkiye su zengini mi?
30.11.2018 2019 Türkiye ve dünyada Çorum yılı!
11.11.2018 Ulusal ekonomiler ve küresel şirketler
29.10.2018 Türkiye Gemisi 29 Ekimde limanda!
26.10.2018 Araştıma ve Geliştirme Politikaları
13.10.2018 Astronot yada çiftçi olmak!
03.10.2018 Halep?te bilim, savaş, medeniyet!
26.09.2018 İnsan ömrü 280 yıl!
19.09.2018 Pakdemirli ve tarım üzerine
11.09.2018 Kötüyü bertaraf etme reçetesi
06.09.2018 Küresel ısınma insanlık için tehdit mi??
31.08.2018 Dünya Peynir Şampiyonlar Ligi
27.08.2018 Süt sektörü ve peynir vizyonu
16.08.2018 Kaos tellalları!
10.08.2018 Bedirhan bebek!
04.08.2018 Uzman Bilgi ve Tarım Danışmanlığı ?
19.07.2018 Niyet Halis ya akibet!
12.07.2018 Acının günü!
01.07.2018 Prof.Dr. Tauf Nigzes
23.06.2018 Kent kültürü ve beyin göçü!
21.06.2018 İki seçenek var!
13.06.2018 'Komşu anneye bir kap yemek götürmek!'
12.06.2018 Kent kültürü ve beyin göçü!
30.05.2018 Gezide kaybolmak!
24.05.2018 Antalya?nın bir 'Güzel Ada'sı ?
20.05.2018 Bir Osmanlı güzeli ?Cumalıkızık?
18.05.2018 Üniversite ve yerel dinamikler-2
17.05.2018 Üniversitenin sinerjik etkisi
10.05.2018 Halkın vizyonu ve koltuk kapmaca!
02.05.2018 Başkanlığın götüreceği süreç!
28.04.2018 Zihin Kestiren Sistemler
19.04.2018 Kırın örtülü zenginliği
05.04.2018 Marka Olmak yada Olmamak!
28.03.2018 Yeni kuşak tatlandırıcılar - 2
27.03.2018 Şeker ve Tatlandırıcılar Sektörü
15.03.2018 Hakikaten ?Ne işimiz var Afrin?de!?
05.03.2018 Müttefiğe Zeytin Dalı!
30.12.2017 BİLİMİN IŞIK ETKİSİ!
24.12.2017 KENDİNE YABANCI!
20.11.2017 BEDBAHT İNSAN TİPOLOJİSİ
27.09.2017 DİL BAYRAMI; MİLLÎ EĞİTİM ve ENGRİ BÖRDS
18.09.2017 ÜNİVERSİTENİN TOPLUMSAL ROLÜ !
11.09.2017 İYİLERİN ZİRVE ÇAĞI
30.08.2017 30 AĞUSTOS: ?BİR OLMAK, VAR OLMAK !?
27.08.2017 TARIM CİDDİ BİR İŞTİR, ROMANTİZMİ KALDIRMAZ
12.08.2017 MEDYA'NIN MEDYASI! Ya da MEDYA?NIN MEDYAN?I OLMAK!
01.08.2017 ÂKİL İNSAN OLMAK!
23.07.2017 Türkiye Haklı !
28.06.2017 DUYGUSAL TEKNOLOJİ!
23.05.2017 HER YÜZYILDA YENİ BİR ENERJİ!
26.01.2017 BAŞKANLIĞA GÖTÜREN SÜREÇ!
28.12.2016 KARANLIKTAN DİRİLİŞE-2
25.12.2016 KARANLIKTAN DİRİLİŞE-1