Onur kırıcı reklamda, siyahi kadın derisinin altında yatan beyaz kadını göstermek için tişörtünü çıkarıyor. Bir sonraki görüntüde de beyaz kadın soyunarak Asyalı bir kadına dönüşüyor.
Tüketici ürünleri devi olan Unilever markası olan Dove Twitter?da duruma ilişkin bir mesaj yayınladı: ?Facebook?a koyduğumuz son reklamda gözden kaçırılan bir şey olmuş; kadınlar renkleri düşünceli bir şekilde temsil ediyor. Yaşattığı kırgınlıktan dolayı çok pişmanız.?
Bu reklamla hangi pazarın hedeflendiği çok belirgin değil ama Facebook?a reklamı ilk koyan kişi olan makyöz Naythemua, reklamın duyarsızca ve Amerika?da yaşayan siyahi insanlar için bir mesaj belirtisi olduğunu söyledi.
Amerika?nın siyahi insanlara söylediği şey şu: 'Derinizin renginden dolayı yargılanıyorsunuz fakat bu ülkede ?güzel?yargılanıyorsunuz. Renkliliğin bu dünyada bir problem (cildi beyazlatmak gibi) olduğunu bilerek bu reklamı düşüncesiz bir şekilde yayınlamışlar. Şirketlerdeki bu duyarsızlığı gerçekten artık anlam veremiyoruz.'
Konu hakkında tüketicilerinden biri olan Dooga Royall; ?Bu bariz ırkçı reklama ek olarak Dove esasen ne yapmaya çalışıyor?? dedi. Bir başka tüketici olan Sha Nii ise; ?Şu anda kullandığım Dove benim için sonsuza dek ırkçılığı hatırlatacak ve onu tekrar kullanmayacağım?diyerek boykot edeceğine dair söz verdi.
Bu, Dove?un reklamlarıyla kendini kaynar suların arasında bir tartışmada bulduğu ilk olay değil. 2011?de cildi aydınlandıkça temiz hale gelen bir kadının yer aldığı reklamdan dolayı yine birçok eleştiri almıştı. Fakat marka sürekli aynı şeyi söylüyor: ?Ürünlerimizi kullanan her 3 kadının elde ettiği yararı gösterebilmesini amaçlıyor buna göre hareket ediyoruz. Herhangi bir izleyiciyi rahatsız edecek veya incitecek şeyleri görmezden gelmiyoruz.?
Kaynak Galgale
